为进一步搭建理论与实践的桥梁，助力MBA学子深入了解产品创新与营销协同发展，吉林外国语大学MBA教育中心于2025年11月28日组织全体研究生赴佐丹力健康产业集团开展“产品创新与营销协同”主题研学活动。本次活动旨在通过实地参访、交流研讨等方式加深学生对企业创新模式的认知。师生一行通过深度参访、高管座谈、视频解析等多元形式，全方位解码这家健康食品企业的发展内核与创新路径。

本次研学围绕“产品创新+创意营销”两大核心展开，是一场“以问题为导向、以实战研讨为核心”的沉浸式教学。活动伊始，佐丹力集团讲解员以“从用户需求到产品落地：159杂粮粥的创新之路”为主题开启分享。在研发中心与智能生产车间，师生们沿着“食材筛选—配方研发—工艺升级—成品检测”的全流程参访，近距离观察核心产品159免煮杂粮粥的创新细节。研发团队耗时14年，融合《黄帝内经》等经典医籍的养生智慧与现代营养学标准，完成159种天然食材的科学配比，建立起从源头到终端的全链条品控体系。参访中，学生们围绕“产品创新如何匹配消费者需求”“创新研发是否可以做到及时应对市场变化”“线上+线下营销模式哪种更有优势”“消费者品牌信任度如何”“食材的选配都考虑哪些方面”等问题进行实时提问，专业人员结合实战经验和具体案例逐一解答，核心在于传递“产品创新需扎根用户痛点”的理念，确保其深入人心。

产品创新是“因”，营销成果是“果”，两者的协同逻辑在随后的专题研讨中愈发清晰。通过佐丹力集团的实地参访及视频展示，同学们结合课堂所学的“整合营销传播”“STP理论”等专业知识，对佐丹力产品现状进行分析交流：第一组聚焦“精准营销”，强调企业通过数字化工具分析用户消费数据，从而将“食材溯源”“营养配比”等创新点与客群需求精准匹配；第二组关注“内容营销”，三个短片的展示高度概括“产品创新故事”，用研发历程、食材筛选故事等真实内容强化消费者共鸣；第三组则从“产品延伸”角度，在最后的产品展示体验区看到企业基于现有创新技术开发细分产品，如针对健身人群的高蛋白款、针对老年人的易消化款，以此拓宽了营销场景。各组汇报后，许正良教授与郑美群教授进行现场点评，对同学们的总结表示肯定，同时鼓励同学们跳出“学生思维”，站在企业管理者视角进一步完善思路，并提出要充分吸收优秀企业的先进经验，为日后的实践奠定基础。

“以前在课堂上总觉得产品创新和创意营销是两个独立模块，这次研学让我彻底转变了认知。优秀的营销应该是把产品创新的价值‘同步翻译给消费者’，而持续的产品创新，又能为营销提供源源不断的素材与底气。”参与研学的MBA研究生乔同学在参观中感慨道。这种“理论+实操”的研学模式，让抽象的管理知识变得可感可知，有效实现了从“理论认知”到“实践能力”的思维跃迁。

MBA教育中心主任刘丽老师表示，此次赴佐丹力集团的研学活动，是MBA培养体系中“实践育人”环节的重要组成部分。后续学院将持续对接优质企业资源，围绕不同行业的创新热点设计研学课程，助力学子在知行合一中锤炼商业素养，为成为复合型管理人才奠定坚实基础。